A quienes pertenecen las marcas del mundo?

 

A veces no nos damos cuenta ya que el cambio se produce de manera muy rápida hacia una “globalizacion” mundial, todavia no se sabe a qué conllevará todo esto y qué resultado final tendrá. Lo que podemos hacer es observar fusiones cada vez más estrechas de las multinacionales.

La compra de Cruzcampo por parte de Heineken, y la fusión Mahou-San Miguel, Chupa Chups, Freixenet, Inditex, Mapfre, Pescanova, Sol Meliá pueden ser los ejemplos  representativos de crecimiento de empresas españolas a través de operaciones de fusión o adquisición.

Un interesante articulo de emprendedores.es:  El sutil poder de las transnacionales.  Lógica, funcionamiento e impacto de las grandes empresas en un mundo globalizado (Antoni Verger)

“El 51% de las 100 economías más fuertes del mundo son empresas transnacionales: en términos económicos, las ventas de la empresa Shell equivalen al PIB de Venezuela y las ventas del General Motors – a la suma de los PIB de Irlanda, Nueva Zelanda y Hungría juntos. En los mismos términos, Sony sería más grande que todo Pakistán.

En todo el mundo hay 63.000 ETN (empresas transnacionales) con 690.000 filiales. Éstas están presentes en todos los países de la tierra y cubren todas las actividades económicas posibles.

Las ETN controlan hoy en día dos tercios del comercio mundial y el 85% de las inversiones en el extranjero.

El beneficio de las 200 ETN más grandes crece a una medida mayor que la de la actividad económica global. El total de las ventas de las ETN aumentó en un 10’8% en el año 2001 y sus beneficios netos llegaron al 20,4% de lo invertido en el mismo año.

Los activos totales de las 100  principales ETN aumentaron entre 1980 y 1995 en un 697%”.

http://www.setem.cat/CD-ROM/idioma/setem/mo/mo010203Bc.pdf

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El oculto sentido de las marcas

 

El fotográfo rumano que se llama a si mismo MyHOTJuly, presentó una divertida serie de fotografias que reflejan el verdadero sentido que se esconde detrás de logos de las marcas más famosas del mundo.

Even if a brand is trying hard to express his core values and identity through a logo , there will be always another side that we see, as a customer, based on our experiences and visions. I tried to “undress” some famous brands in this personal project made just for fun. (Naked Brands).

“Incluso cuando las marcas intentan expresar toda su ideologia y sus valores a través del logo, éstos siempre van a ser diferentes de lo que nosotros, los consumidores, los veamos, basándonos en nuestras propias experiencias y visiones. He intentado destapar algunos brands mas famosos dentro del marco de este pelicular proyecto hecho solamente para reirnos”.

metro London Facebook Durex Lacoste Google British Petroleum Benetton whisky Jack´s daniels coca-cola body shop nike starbucks

Para ser un buen fotográfo – primero hay que ser valiente!

 

Este anuncio que hizo la empresa Canon, muestra situaciones por las que han de pasar los fotógrafos para sacar su mejor fotografía sacrificando a veces su propia vida.  Una locura!

Blippar – la nueva aplicación de realidad aumentada (ejemplo ketchup Heinz).

 

Los viejos trucos de Marketing para atraer a los consumidores ya no sirven o funcionan cada vez con menos eficacia debido a la saturación del mercado. Las empresas van buscando los nuevos métodos para publicitar su marca. Uno de ellos es la aplicación para Iphone de realidad aumentada creada por los jóvenes de Blippard. Esta aplicación hace que cualquier periódico, libro, productos de supermercados etc. cobren la vida. La compañía se fundó en el año 2011 y en el 2012  ya supo extender su influencia por todo el mundo.

En este momento ya son muchas las empresas que utilizan este servicio como herramienta de Marketing:  Unilever, Nestle, Heinz, Diageo, Xbox, Samsung, Cadbury, Domino’s y otros.

Este video que muestra cómo funciona dicha aplicación, nos ofrece como ejemplo la marca de ketchup Heinz :

Origen de los nombres de las grandes marcas

 

A veces para inventar un nombre para marca que vende sus productos a nivel mundial no es tan fácil. Para esto se suelen  reunir grandes equipos de profesionales que hacen encuestas de mercado, brainstormings, investigaciones de Markting etc. Pocos saben que la mayoría de los nombres comerciales ha sido inventado por los estudiantes universitarios o a partir de diferentes juegos de palabras, erratas o siglas. A pesar de todo, estos nombres se han quedado en la mente de los consumidores haciendo exitosas a estas compañías.

Algunas de las historias más famosas de la creación de “naming” de las grandes marcas:

Google: El famoso navegador tuvo este nombre de forma completamente casual. En principio se llamaba BackRab, más tarde en el año 1997  sus fundadores Larry Page y Sergey Brin decidieron cambiar el nombre. El brainstorming transcurria en la residencia estudiantil de la Universidad de Stanford que intentaban dar nombre a un buscador que era capaz de procesar la enorme cantidad de informacion. A Larry Page se le ocurrió llamarlo Googol – el número con 100 ceros, que significaba para él “infinitamente mucho”. El estudiante mientras registraba el dominio introduciendo el nombre elegido, se equivocó al escribir, y asi nació el famoso  “google.com”.

Facebook: el primer proyecto de Mark Zuckerberg ha sido una pagina web en la que se publicaba la informacion personal y fotos robadas a los estudiantes y las que tenían que ser valorados por los visitantes que accedian a la pagina. El sitio se llamaba Facemash. Mark habia sido expulsado  de la Universidad pero creó el nuevo proyecto. Le dio el nombre casualmente mientras estaba mirando un álbum de fotos de su clase de la Universidad que se llamaba “Foto Adress Book” y a la que los estudiantes llamaban simplemente “Facebook” – que significa “álbum de fotos”.

Apple:  La manzana era la fruta favorita de Steve Jobs. Después de varios intentos fallidos de crear un nombre a la compañia, Steve Jobs dijo que si dentro de 5 horas no le propondrán nada mejor, le llamará “Apple” a la compañía.

HP (Hewlett – Packard): Los 2 fundadores Bill Hewlett y Dave Packard lanzaban la moneda para decidir qué nombre pondrán primero para su marca ¿Packard- Hewlett o Hewlett-Packard? Ganó Hewlett 🙂

Kodak: la letra favorita del fundador de la compañía era la “K”. Durante mucho tiempo estaba buscando palabras que empezaban y terminaban por esta misma letra. Luego optó por “Kodak” que según él, es el sonido exacto que emite la cámara al hacer la foto.

Xerox: Hasta ahora solo se conocía la tecnología de impresión a partir de tinta húmeda. Por eso el fundador Chestor Carlson quiso subrayar  en el nombre la utilización de tinta seca para sus impresoras. Asi se decidió usar la palabra “Xer” que significa “seco” en griego.

Coca-Cola: La receta inicial de esta bebida era la siguiente: 3 partes de hojas de la coca mezclado con 1 parte de nueces de árbol de cola.

Sony: Sus fundadores querían ponerle  a su compañía un nombre corto y memorable. Asi vieron la palabra latina  “sonus”  que es “sonido”. En el año 1950 en Japón era popular la palabra “sonny” que tenia parecido con “sonus”.

Iphone 10 – el futuro se acerca

 

A partir del modelo del nuevo Iphone 5, se podría hacerse una idea de lo que sería el nuevo Iphone 10 en un futuro próximo…(por suepuesto, con una cámara de 25 MPx).

Welcome to Bazaaristan

 

Más de 1,8 mil millones de personas trabajan ilegalmente (la mitad de todos los trabajadores del mundo). Sus puestos de trabajo no están registrados en ningún sitio y están fuera del sistema burocrático pero aún así esta forma de “autoempleo” es tan extendida que su nombre existe en cualquier lengua del mundo. En las colonias francesas se les llaman “débrouillards” que significa en español “espabilados”. Éstos pueden ser los vendedores de mercadillos, otros nombres alternativos tales como mercado sobre ruedas, mercado al aire libre, mercado/feria de las pulgas, rastrillo, bazar, feria libre, zoco,pulguero, plaza, tianguis e incluso mercado de antigüedades, mercado persa. Los nigerianos que venden los teléfonos móviles en plena calle del centro de la ciudad, las ancianas vendiendo flores de jardín de su casa, las frutas o verduras de su propio campo, hasta los niños de la limonada, sea quien sea su objeto de venta o de servicio, todos  ellos forman parte del “Sistema D”, el sistema que va creciendo a un ritmo cada vez más acelerado.

“L´économie de debrouillardise” , “el mercado negro” es capaz de proporcionar a personas las ventajas que nunca podrían tener en el sistema de la economía legal. No sólo porque están exentos del pago de los impuestos y están  fuera de todos los registros y estadísticas. Este sistema espontáneo, gobernado por el espíritu de la improvisación organizada, será crucial para el desarrollo de las ciudades en el siglo XXI. La norma del siglo XX – el trabajador de una fábrica se ha convertido ahora, en el siglo XXI, en una especie en peligro de extinción. En China, el gigante industrial del mundo actual, los trabajadores de las fábricas tienen bajos salarios y una escasa seguridad laboral. Incluso en Japón, donde las grandes corporaciones siempre han garantizado el empleo de por vida a los trabajadores a tiempo completo, está llegando al acuerdo de que este sistema ya no es sostenible en un mundo cada vez más móvil y empresarial. El valor total del sistema D es cerca de 10 trillones de euros. Robert Newirth cree que si aquel sistema fuera un estado independiente con una única estructura política, seria una superpotencia y la segunda economía mundial (después de EEUU con 14 trillones$) y que posiblemente se llamaría Bazaaristan. Según los cálculos, para el año 2020 dos tercios de toda la población mundial trabajará dentro de este sistema.

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McDonald´s se hace vegetariano

En India se abre primer en el mundo McDonald´s vegetariano.

Hace ya tiempo que la compañía quiere dominar el mercado emergente pero hasta ahora no consigue tener éxito. La razón es simple: un 42% de la población hindú no consume carne vacuna ya que la vaca se considera un animal sagrado en este país. Por lo que las Big Mac, Maxi Burguer, Cheese Burguer y las demás hamburguesas no pueden entrar en su menú. La otra parte minoritaria del país es musulmana  y por tanto,  tampoco come carne porcina.

Todas estas condiciones abren posibilidades para los restaurantes vegetarianos (La cadena Subway ya tiene unos pocos de este tipo).

El primer restaurante de McDonald’s se inaugura en Amritsar, la ciudad del norte de India en la que se ubica el Templo Dorado, epicentro cultural y espiritual y un lugar sagrado para la gente, que practica la religión Sij. Se está prohibido comer carne en el templo por lo que según McDonald´s, la comida vegetariana es la mejor manera de atraer a los pelegrinos hambrientos.

Mcdonald´s abrirá además su segundo restaurante en la ciudad de Katra, otro lugar de peregrinaje.

La megacadena intenta romper los estereotipos y a partir de ahora su comida se va a asociar en la mente de los consumidores con la religión (¿McDonald’s – la comida sagrada?) y estos dos conceptos estarán directamente vinculados entre sí. Nada en este mundo tiene límites para Mcdonald´s y la crisis ya no es el problema. La cuestión es adaptarse para sobrevivir.